Dlaczego Mc Donald's usuwa jedzenie z reklam w ciągu dnia? Powód zaskakuje

Ramadan to najświętszy miesiąc w islamie. W tym czasie dorośli muzułmanie poszczą od świtu do zachodu słońca, bez jedzenia i picia. Dopiero po zmroku mogą usiąść do pierwszego posiłku, tzw. iftaru. W 2026 roku Ramadan trwa od 18 lutego do 18–19 marca.

To właśnie ten moment, zachód słońca, stał się osią najgłośniejszej kampanii McDonald’s w Europie.

Gdzie jest Bożenka?! Manul bez oka został wypuszczony przez zwiedzających?

Poznańskie ZOO poinformowało, że dziś ze swojego wybiegu została wypuszczona Bożenka, czyli manul. Władze zoo ostrzegają, że Bożenka jest zwierzęciem dzikim, nieudomowionym i w sytuacji zagrożenia może się bronić.

BlaskOnline Najlepsza rozrywka, plotki, lifestyleBeata Mańkowska

Billboardy, które „ożywają” dopiero po zmroku

Według Newsweeka, w czasie trwania Ramadanu, McDonald’s uruchomił w Niemczech nową kampanię outdoorową, w której cyfrowe billboardy synchronizują się ze słońcem i pokazują jedzenie dopiero po zmroku. Ekrany Digital Out‑of‑Home (DOOH) są zaprogramowane tak, że w godzinach dziennych wyświetlają wyłącznie puste opakowania McDonald’s po frytkach czy hamburgerze.

Gdy tylko słońce zachodzi, te same opakowania „napełniają się”, odsłaniając frytki i burgery dokładnie w momencie, w którym muzułmanie przerywają codzienny post.

Billboardy zawierają hasło „Happy Ramadan” i korzystają z danych zsynchronizowanych ze słońcem oraz lokalnych godzin modlitw, aby przełączać się z pustych opakowań na pełne posiłki. Marka celowo dopasowała moment tej transformacji do iftaru, czyli wieczornego posiłku spożywanego po zachodzie słońca.

Co mówią twórcy kampanii?

Kampanię stworzyła niemiecka agencja Scholz & Friends. Jej pomysł, jak podaje amerykański Newsweek, polegał na

„usunięciu najbardziej rozpoznawalnego elementu marki, czyli jedzenia, jako geście szacunku dla osób poszczących”.

Wybór mógł być tylko jeden. Lily Collins zostanie nową Audrey Hepburn! Czy aktorki są do siebie podobne?

Powstanie film opowiadający o realizacji kultowej ekranizacji powieści Śniadanie u Tiffany’ego. W rolę Audrey Hupburn, ikony, która w 1961 roku zagrała w filmie rolę główną, wcieli się znana z serialu Emily w Paryżu Lily Collins.

BlaskOnline Najlepsza rozrywka, plotki, lifestyleKrystyna Stefańska

Dlaczego akurat w Niemczech?

Według danych, w Niemczech Ramadan obchodzi około 6 milionów muzułmanów, to ok. 6–7% całej populacji.

To mniejszość, ale duża, widoczna i kulturowo znacząca, zwłaszcza w dużych miastach. W mediach padają więc pytania typu, a co z resztą społeczeństwa? Czy większość musi się dostosować do muzułmańskiej mniejszości?

I chodź sam billboard nikogo nie zmusza do postu i nie ogranicza jedzenia, to pytanie o zasadność często wraca w komentarzach. Według twórców, to po prostu reklama targetowana kulturowo, tak jak kampanie bożonarodzeniowe, wielkanocne czy Oktoberfest.

Wielkie marki od lat tworzą komunikację dopasowaną do różnych grup — seniorów, rodzin, studentów, kibiców, wegan. Ramadan to kolejny pretekst.