Naga Sydney Sweeney w reklamie wywołała burzę. Straciła 200 tys. obserwujących [ZDJĘCIA]

Miała promować sport. Wywołała prawdziwą awanturę

Reklama Novig miała być przede wszystkim efektownym sposobem na pokazanie, że platforma koncentruje się wyłącznie na sporcie. Sweeney pojawia się w niej przy różnych dyscyplinach, wykorzystując sprzęt sportowy do zasłaniania nagiego ciała.

Pomysł błyskawicznie zwrócił uwagę internautów. Tyle że niekoniecznie w taki sposób, na jaki liczyli twórcy kampanii. Zamiast zachwytów pojawiła się fala komentarzy zarzucających reklamie seksualizowanie kobiet i sprowadzanie sportu do wyglądu kobiecego ciała. Krytyka szczególnie mocno popłynęła ze strony zawodniczek.

Olimpijka nie wytrzymała. „Jak to możliwe?”

Jedną z najbardziej zdecydowanych przeciwniczek kampanii okazała się Ariarne Titmus, australijska pływaczka i czterokrotna mistrzyni olimpijska. Sportsmenka nie owijała w bawełnę. W mediach społecznościowych dała jasno do zrozumienia, że reklama wyjątkowo ją oburzyła.

Jej zdaniem wykorzystywanie kobiecego ciała do promocji produktu sportowego uderza w zawodniczki, które przez lata walczyły o to, by ich osiągnięcia były oceniane przez pryzmat talentu, pracy i wyników, a nie wyglądu.

Titmus zwróciła również uwagę na szerszy problem: dlaczego seksualizowanie kobiet w sporcie nadal jest wykorzystywane jako sposób na przyciągnięcie uwagi i zarabianie pieniędzy?

To nie tylko jedna krytyka. Ruszyła lawina

Głos Titmus nie był odosobniony. Do dyskusji dołączyły kolejne sportsmenki, publikując własne materiały pokazujące zupełnie inne oblicze kobiecego sportu — trening, wysiłek, rywalizację i emocje towarzyszące walce o najwyższe cele.

Krytycy kampanii przekonują, że właśnie tego powinno być więcej w reklamach związanych ze sportem, zamiast skupiania uwagi przede wszystkim na seksualnym wizerunku kobiety.

Sweeney odpowiedziała. Pokazała nagie gwiazdy sportu

Aktorka nie pozostała całkowicie obojętna na zamieszanie. W mediach społecznościowych udostępniła fotografie sportowców, którzy wcześniej pojawiali się nago lub w bardzo odważnych sesjach, m.in. Sereny Williams i Rondi Rousey.

Tym ruchem zdawała się przypominać, że nagie sesje sportowców nie są niczym nowym i wcześniej były wykorzystywane także w kontekście celebrowania ludzkiego ciała oraz sprawności fizycznej.

Nie wszystkich jednak przekonał ten argument. Przeciwnicy kampanii podkreślają, że problemem jest przede wszystkim sposób, w jaki ciało Sweeney zostało wykorzystane w reklamie produktu związanego z zakładami sportowymi.

Ponad 200 tysięcy osób powiedziało „dość”?

Według „Variety” zamieszanie przełożyło się także na liczby w mediach społecznościowych. Po wybuchu afery konto Sweeney miało stracić ponad 200 tys. obserwujących na Instagramie.

To wyraźny sygnał, że kampania nie wszystkim przypadła do gustu. Z drugiej strony kontrowersja zapewniła reklamie ogromny rozgłos. Materiał zaczął żyć własnym życiem, a o samej platformie Novig zaczęły mówić media na całym świecie.